Kuidas kujundada tootesilt, mis paistab silma ja müüb

Hästi kujundatud-sildil on kolm asja: see suhtleb selgelt, järgib kõiki teie tootekategooria suhtes kehtivaid eeskirju ja tekitab piisavalt visuaalset huvi, et teenida teistkordset välimust. Selles juhendis kirjeldatakse kogu protsessi, alustades teie etiketile kantud teabe otsustamisest kuni materjalide valimise ja prindi{2}}faili ettevalmistamiseni.

Mida üks hea etikett tegelikult tegema peab

Enne mis tahes disainitööriista avamist aitab läbi mõelda, mille jaoks silt on mõeldud. Enamik inimesi keskendub sellele, kuidas see välja näeb, - kuid välimus on vaid üks kolmest tööst, mida etikett peab täitma.

Esimene töö on tehateavitama: silt ütleb ostjale, mis toode on, mida see sisaldab, kuidas seda kasutada ja kes selle valmistas. Osa sellest on seadusega nõutud; mõni neist on lihtsalt hea tava.

Teine on selleksmeelitada: värv, paigutus, tüpograafia ja kujutised töötavad koos, et köita tähelepanu ja anda märku, mis tüüpi bränd see on. Jaemüügikeskkonna uuringud näitavad järjekindlalt, et enamik tootevalikuid tehakse mõne sekundi jooksul pärast riiuli skannimist -, kui ostjad tabavad värviplokki või äratuntava brändimärki enne, kui nad sõna loevad. Kui teie tootenimi ei ole käeulatuses loetav või teie palett sulandub iga konkurendiga samal riiulil, ei täida silt oma tööd.

Kolmas on selleksjärgima: olenevalt teie tootekategooriast on teatud etiketiväljad juriidiliselt kohustuslikud. Nende puudumine võib kaasa tuua saadetiste tagasilükkamise, regulatiivsete trahvide või laoseisu - eemaldamise, olenemata sellest, kui hea disain välja näeb.

Kõige tavalisem viga on optimeerimine ühele neist teiste arvelt. Ilus silt, millelt puudub nõutav teave allergeenide kohta, on vastutus. Nõuetele vastav etikett, mis näeb välja odav ja kitsas, kaotab konkurendile hõivatud riiulil. Kõik kolm tööd tuleb teha korraga. Ülevaate saamiseks, kuidastootemärgised on struktureerituderinevate tootetüüpide puhul tasub enne projekteerimisega alustamist põhikomponendid üle vaadata.

1. samm: otsustage, milline teave peab teie sildil ilmuma

Universaalne baasjoon

Sõltumata sellest, mida te müüte, eeldatakse, et enamik tootesilte sisaldab järgmist.

• Toote nimi või kirjeldus
• Netokogus - kaal, maht või arv
• Tootja, pakendaja või turustaja nimi ja aadress
• Päritoluriik (nõutav enamiku imporditud kaupade puhul)
• Asjakohased hoiatused või ohutusteatised

Enne värvide või fontide mõtlemist veenduge, et need väljad oleksid teie paigutuses arvesse võetud.

Valdkonnaspetsiifilised{0}}kohustuslikud väljad

Mitmetele tootekategooriatele kehtivad täiendavad regulatiivsed nõuded. Need ei ole valikulised - neid jõustavad kindlad agentuurid ja nende eksimisel on tõelised tagajärjed.

Toit ja jook (Ameerika Ühendriigid):FDA nõuab standardiseeritud toitumisalaste faktide paneeli, koostisosade loendit kaalu järgi kahanevas järjekorras ja peamist allergeenide deklaratsiooni, mis hõlmab piima, mune, kala, karpe, pähkleid, maapähkleid, nisu, soja ja seesami. TheFDA toidu märgistamise juhisedhõlmab üksikasjalikult praeguseid vormingunõudeid, sealhulgas konkreetsete väljade minimaalseid kirjasuurusi.

Kosmeetika ja ilu:FDA nõuab koostisainete loetelusid, kasutades INCI (Rahvusvaheline kosmeetikatoodete nomenklatuur) nimetusi ja vajadusel hoiatuslauseid. Täielikud praegused nõuded on saadaval aadressilFDA kosmeetikatoodete märgistamise leht. Arenevatele kaubamärkidelekohandatud kosmeetikapakend, väldib ehitise märgistuse järgimine projekti algusest peale kulukaid kordustrükke.

Alkohoolsed joogid:TTB (Alkoholi- ja tubakamaksu- ja kaubandusbüroo) nõuab ABV protsenti, konkreetset valitsuse hoiatusavaldust (mida ei saa ümber sõnastada), netosisaldust ja tootja/importija üksikasju. Kehtivad nõuded on avaldatud aadressilttb.gov/labeling.

Toidulisandid:FDA määrused nõuavad paneeli "Täiendavate faktide" olemasolu (erinev toitumisalaste faktidest), portsjoni suurust, toidukoostisosade loendit koos kogustega ja isikut tõendavat dokumenti.

Kui teie toodet müüakse rahvusvaheliselt, kehtivad täiendavad raamistikud -, ELil, Ühendkuningriigil, Kanadal ja Austraalial on igaühel oma märgistamiseeskirjad. Kontrollige alati iga turu nõudeid eraldi.

Mida lisada valikul

Lisaks kohustuslikele väljadele kaaluge kvaliteedikontrolli eesmärgil lisamist: brändi tutvustus, suhtluskäepidemed või veebisaidi URL, tooteteabega lingitav QR-kood, sertifitseerimismärgid (USDA Organic, Cruelty{0}}Free, Non-GMO) ja partii või partii number. Olge valiv - iga lisatav element võtab ruumi, mis võiks muidu hingata.

2. samm: planeerige oma paigutus ja visuaalne hierarhia

Enamikul tootesiltidel on vähemalt kaks paneeli: esi{0}}peamine pind ja tagumine või külg, kus on üksikasjalik teave.

Esipaneel -, mida ametlikult nimetatakse peamiseks kuvapaneeliks (PDP) -, on teie kõige olulisemate brändisignaalide jaoks: tootenimi, logo, visuaalne ankur ja võib-olla ka lühike deskriptor või variandi nimi. Tagapaneelil on kõik muu: koostisosade loendid, regulatiivsed avalikustamised, tootja üksikasjad, juhised ja peen trükis. Hoidke tagapaneel selgelt organiseeritud ja loetavalt - mitte visuaalselt huvitav loetavuse arvelt.

Visuaalne hierarhia ütleb lugeja silmale, kuhu kõigepealt minna. Teie toote nimi peaks olema esipaneeli suurim tekstielement. Sealt alates vähenevad toetavad kirjeldused. Kontrast teksti ja tausta vahel on teie kõige usaldusväärsem loetavuse tööriist -, kui te ei suuda mustvalgelt prinditud silti selgelt lugeda, on kontrast ebapiisav. Valge ruum ei ole raisatud ruum; Hingamisruum elementide vahel muudab sildi pigem kaalutletuks kui kitsaks.

Enne projekteerimist kinnitage oma täpsed sildi mõõtmed, sealhulgas pinna kumerus. Ristkülikukujulised ja ruudukujulised sildid on kõige ökonoomsemad. Ovaalsed või ringikujulised sildid lisavad pehmema tunde.Katkesta{0}}sildidkohandatud kujuga - pudeli siluett, märgi kontuur - maksab rohkem, kuid loob tugeva riiuli eristumise. Ümbrismärgised nõuavad hoolikat planeerimist, et esiosa sisu voolaks ühtselt taha. Enamik printereid pakub dieline malli; taotlege seda varakult ja kujundage see algusest peale.

3. samm: valige värvid, fondid ja kujutised

Värv

Värv suhtleb enne sõnadega. See annab märku tootekategooriast, brändi isiksusest ja kvaliteeditasemest - sageli enne, kui ostja sellest teadlik on. Looduslikud ja orgaanilised tooted kalduvad roheliste ja maatoonide poole. Esmaklassilised tooted toetuvad mustale, tumepruunile või minimalistlikule paletile. Kõrge-energiatarbega tooted kasutavad küllastunud ja suure kontrastsusega{6}}kombinatsioone. Need ei ole jäigad reeglid, vaid peegeldavad tõelisi mustreid, kuidas ostjad visuaalseid vihjeid loevad.

Praktilisemalt: piirake oma palett kahe või kolme värviga, sealhulgas must ja valge. Kuus värvi loetakse tavaliselt pigem kaootiliseks kui elavaks. Kontrollige kombinatsioone alati kontrastsuse osas - halb kontrast on üks levinumaid põhjusi, miks nõutav teave muutub reaalsetes valgustingimustes loetamatuks. Samuti kipub matt viimistlus ekraani eelvaatega võrreldes pisut kontrasti vähendama, seega testige oma sildi kujundust enne väljalogimist tegeliku materjali peal.

Erinevuste mõistmineläikiv ja matt paberiviimistlusaitab teil teha teadlikumaid otsuseid selle kohta, kuidas teie värvivalikud tegelikult trükis ilmuvad.

Tüpograafia

Kasutage maksimaalselt kahte kirjatüüpi: ühte pealkirjade ja tootenimede jaoks, teist põhiteksti ja nõutava teabe jaoks. Dekoratiivsed või skriptifondid võivad tootenimes brändi isikupära loomiseks hästi toimida, kuid nõutav teave - koostisosade loendid, hoiatused, toitumisalased faktid - tuleb esitada puhtas, loetavas kirjatüübis ja loetavas suuruses. FDA määrab teatud väljade jaoks minimaalse kirjasuuruse; vaadake oma kategooria kehtivaid juhiseid. Kiire test: printige makett tegelikus suuruses ja lugege seda tavalise lugemiskaugusega. Kui sina pilgutad, teeb seda ka klient.

Pildid ja logo paigutus

Kõik printimiseks mõeldud kujutised peavad olema varustatud eraldusvõimega 300 DPI või rohkem. Kujutised, mis näivad ekraanil 72–96 DPI juures teravad, prinditakse uduselt - see on üks levinumaid põhjusi, miks sildiproovid on ebarahuldavad. Logo paigutus esipaneelil on tavaliselt üleval-keskel või üleval-vasakul. Väiksemate siltide puhul kaaluge, kas teie logo lihtsustatud ikooniversioon on prindisuuruses paremini loetav. Sertifitseerimismärgid asuvad tavaliselt tagapaneelil, välja arvatud juhul, kui need on teie sihtkliendi peamine ostujuht.

4. samm: valige õige materjal ja viimistlege

Teie tehtud materjali- ja viimistlusvalikud mõjutavad seda, kuidas silt välja näeb, kui kaua see kestab ja kui hästi see teie konkreetse konteineriga kleepub. See on koht, kus paljud esmaostjad{1}}jäävad ootamatult vahele.

Ühised etiketimaterjalid

Enamiku toidu-, ilu- või küünlatoodete jaoks kuivas keskkonnas piisab matist või läikivast paberist. Kui teie toode puutub kokku niiskusega - šampoonipudel duši all, on jääs - polüpropüleenist jook oluliselt usaldusväärsem valik. Külmutatud toodete etiketid vajavad ka külmal-temperatuuril kasutatavaid liime; standardsed liimid võivad kondensaadi tekkimisel kooruda. Teie printer saab nõu anda materjali sobivuse kohta, kui kirjeldate konteineri tüüpi, keskkonda ja hoiutingimusi.

Alusmaterjalist väljapoole jäävate viimistlusvõimaluste hulka kuuluvad läikega laminaat (kõrge läige, kulumiskindlus), matt laminaat (seostatakse üha enam esmaklassilise positsioneerimisega), pehme{0}}puutetundlik laminaat (sametine tunne, kõrge tajutav kvaliteet), punkt-UV (läikega kate, mis kantakse valikuliselt matile alusele) ja fooliumi stantsimine (metallik, tugev esmaklassiline signaal, kõrgem hind). Matt-laminaatpõhi, mille logo kohal on UV-punkt, on üks tõhusamaid ja kulukamaid{2}}ligipääsetavamaid kombinatsioone, - see loob visuaalse kontrasti ilma täieliku-läikemärgita. Laiemaks vaatamisekstrükimeetodid ja nende mõju, tasub offset- ja digitaaltrüki võrdlus üle vaadata, kui plaanite märkimisväärset tiraaži.

Brändid, kes investeerivad esmaklassilisse esitlusse, võivad samuti soovida kaaluda, kuidas nende etiketi kujundus sobib laiemaltkohandatud pakendsüsteem -, eriti kui lahtipakkimine on osa brändiloost. Kõrgekvaliteediliste-tootesarjade puhulkohandatud jäik kasti pakendvõib täiendada hästi{0}}kujundatud silti viisil, mis tugevdab tajutavat kvaliteeti igas puutepunktis.

5. samm: looge oma kujundus ja valmistage fail ette printimiseks

Disaini tööriistad

Te ei vaja professionaalset tarkvara, et toota funktsionaalset ja atraktiivset etiketti -, eriti varajases staadiumis olevatele-toodetele. Canva pakub kohandatud suurusega -spetsiifilisi sildimalle ja see on piisav enamiku lihtsate ristkülikukujuliste või ovaalsete siltide jaoks. Adobe Express on paindlikum ja integreerub Adobe laiema ökosüsteemiga. Avery Design and Print Online on loodud otstarbeks-siltide mõõtmete järgi ja on kasulik, kui prindite kodu- või kontoriprinteriga.

Kui teil on disainikogemust või töötate koos disaineriga, jääb Adobe Illustrator etiketi- ja pakkimistöö valdkonna standardiks - see on vektor-, mis tähendab, et kunstiteosed ulatuvad mis tahes suurusesse ilma kvaliteeti kaotamata. Affinity Designer on tugev ja tunduvalt odavam alternatiiv, mis ühildub enamiku professionaalsete printimistöövoogudega.

Printige{0}}valmis failide kontroll-loend

Enne printerile saatmist kontrollige järgmist. Nende eksitamine on kordustrükkide ja raisatud kulutuste kõige levinum põhjus.

• Verejooks:Lisage 0,0625–0,125 tolli servast kaugemale, et värvid ulatuksid lõikejooneni ilma valgete servadeta.
• Ohutu tsoon:Hoidke kogu kriitiline tekst ja logod trimmijoonest vähemalt 0,0625 tolli kaugusel.
• Värvirežiim:Teisendage kõik värvid CMYK-iks. RGB värvid võivad printimisel oluliselt nihkuda.
• Resolutsioon:Kõik rasterpildid minimaalselt 300 DPI lõpliku prindisuurusega.
• Fondid:Manustage või visandage kõik fondid. Printer võib asendada manustamata fondi.
• Failivorming:PDF/X-1a või PDF/X-4 on kõige üldtunnustatud. AI ja EPS on samuti laialdaselt aktsepteeritud.
• Kohtvärvid:Kui kasutate Pantone'i värve täpseks kaubamärgivärvide sobitamiseks, veenduge, et printer toetab punktvärviprintimist.

Ühtlane prindikvaliteet sõltub enamast kui failist endast - printeri omastkvaliteedijuhtimise protsessidmõjutab otseselt seda, kui täpselt värvid reprodutseerivad ja kui järjepidevalt etiketid prinditakse. Enne täieliku tellimuse täitmist tasub küsida kontrollimisprotseduuride kohta. Ülevaate saamisekstegurid, mis mõjutavad printimiskulusid ja -kvaliteeti, on kompromissid digitaalse ja ofsettrüki vahel eriti olulised erineva mahuga etikettide puhul.

Viis viga, mida tasub vältida

Esipaneeli ülerahvastatus.Rohkem teavet ei muuda suurtähte -, vaid muudab sildi raskemini loetavaks. Seadke halastamatult prioriteedid ja liigutage detailid tahapoole.

Verejooksu ja ohutute tsoonide ignoreerimine.Disain, mis näeb ekraanil täiuslik välja, võib lõigata teksti või logosid. Kasutage alati printeri dieline malli, mitte ainult ligikaudseid mõõtmeid.

Disain RGB-vormingus.Ekraanil erksad värvid võivad printida tuhmiks või täielikult nihkuda CMYK-vormingus. Teisendage enne - lõpetamist, ärge eeldage, et printer seda parandab.

Tekst, mis on tegelikus suuruses lugemiseks liiga väike.See, mis 27-tollisel monitoril hea välja näeb, võib 2 × 4 tolli puhul olla loetamatu. Enne millegi kinnitamist printige testleht tegelikus suuruses.

Füüsilise tõestuse vahelejätmine.Digitaalne tõend ei korda tindi, materjali ja viimistluse koostoimet. Tellige vähemalt üks füüsiline prooviproov enne täieliku tiraažiga tegelemist - prooviproovi hind on palju väiksem kui tuhandete kasutuskõlbmatute siltide kordustrükkimise hind.

Korduma kippuvad küsimused

Millist teavet nõutakse toote etiketil?

Vähemalt: toote nimi, netokogus, tootja või turustaja nimi ja aadress, päritoluriik ja asjakohased ohutushoiatused. Täiendavad kohustuslikud väljad kehtivad kategooria - toiduainete puhul, mille jaoks on vaja toitumisteabe paneeli ja allergeenide deklaratsioone; kosmeetika nõuab INCI koostisosade loetelusid; toidulisandid nõuavad lisateabe paneeli; alkohol nõuab ABV-d ja konkreetset valitsuse hoiatusavaldust.

Kuidas ma saan oma sildi riiulil silma paista?

Kolm asja kipuvad olema kõige olulisemad: tugev kontrast teksti ja tausta vahel, selge visuaalne hierarhia, mis tõmbab kõigepealt silmad toote nimele, ja materjali- või viimistlusvalik, mis lisab puutetundlikku või visuaalset eristumist. Näiteks matt silt, mille logol on UV-punkt, loob esmaklassilise mulje ilma keerukat kujundust nõudmata.

Millise suurusega peaks mu toote etikett olema?

Sildi suurus sõltub konteinerist, millele see kantakse. Mõõtke kasutatav pind, võttes arvesse mis tahes kumerust. Silindriliste mahutite puhul on levinud lähenemisviis ümbermõõdu arvutamine ja 70–80% sellest ümbritsev silt, jättes õmblusele väikese vahe. Teie printer võib tavaliselt anda suuruse juhised teie konteineri tüübi põhjal.

Kui palju maksab tootemärgise kujundamine?

Ise isetegemine, kasutades selliseid tööriistu nagu Canva, on tasuta või odav{0}}. Vabakutselise etiketidisaineri palkamine maksab sõltuvalt keerukusest ja kogemustest tavaliselt mõnesaja dollari vahemikku; professionaalsed brändinguagentuurid maksavad oluliselt rohkem. Trükikulud sõltuvad kogusest, materjalist ja viimistlusest - enamik printereid pakub veebipõhiseid hinnapakkumise tööriistu. Brändidele, arvestades katootekarbi trükkimineLisaks märgistuse kujundamisele võib mõlema ühendamine üheks tarnijasuhteks protsessi lihtsustada ja järjepidevust parandada.

Mis on diiliin?

Dieline on teie etiketiprinteri pakutav tehniline mall, mis näitab teie etiketi kuju täpseid lõike-, voltimis- ja eralduspiire. Kujundate joone sees, et teie kunstiteos oleks sildi kärpimiskoha suhtes õigesti paigutatud. Küsige alati enne kujunduse alustamist - joont, eriti mitte-ristkülikukujuliste kujundite puhul.

Millises failivormingus peaksin etiketiprinterisse saatma?

PDF/X-1a või PDF/X-4 on kõige laialdasemalt aktsepteeritud. Levinud on ka Adobe Illustrator (AI) ja EPS. Olenemata sellest, millist vormingut te kasutate: manustage või visandage kõik fondid, veenduge, et piltide eraldusvõime on 300 DPI, teisendage värvid CMYK-vormingusse ning lisage lõike- ja kärpimismärke. Kui kahtlete, küsige enne faili lõpetamist oma printerilt spetsifikatsioonilehte.

Sildi käivitamise eelne kontroll-loend

• Lisatud on toote nimi, netokogus ja tootja andmed
• Kõik tööstusharu-spetsiifilised regulatiivsed väljad on olemas ja õigesti vormindatud
• Esipaneel on puhas ja selge visuaalse hierarhiaga
• Kogu tekst on loetav tegelikus trükisuuruses (seda kinnitab testlehe printimine)
• Värvipalett on piiratud 2–3 kaubamärgivärviga, millel on piisav kontrastsus
• Kõik pildid ja logod on lõppsuuruses 300 DPI
• Kasutatakse mitte rohkem kui kahte kirjatüüpi
• Fail on CMYK-s, mitte RGB-vormingus
• Bleed ja ohutu tsoon on õigesti seadistatud
• Füüsiline tõend on tellitud ja enne täisjooksu läbi vaadatud

Kui teie etiketi kujundus on lõplikult vormistatud ja kontrollitud, on järgmine otsus trükipartneri valimine. Kaaluge minimaalseid tellimuste koguseid, töötlemisaegu, materjalivalikuid ja seda, kas digitaalne või ofsettrükk sobib teie mahuga paremini. Kui tegelete ka hankimisegakohandatud pakendtoote enda puhul võib etikettide ja karpide tootmise koordineerimine sama tarnija kaudu ühtlustada heakskiitu ja värvide{0}}sobitamist mõlemas osas. Oma konkreetsete nõuete arutamiseksesitada päringja meeskonnaliige otsib teie projektile sobivaid valikuid.